Лендинг під рекламу: що підготувати до запуску

Рекламні креативи готові, бюджет погоджений, а посилання веде на головну сторінку з десятком різних послуг. Відвідувач мусить сам знайти те, що побачив у рекламі. Частина людей просто закриє вкладку.

Лендинг допомагає зібрати одну пропозицію на одній сторінці: що ви продаєте, кому це підходить і як звернутися. Починати варто з цих відповідей, а вже потім із дизайну.

1. Одна реклама - одна зрозуміла пропозиція

Якщо реклама пропонує прибирання після ремонту, перший екран має розповідати саме про нього. Заголовок «Комплексні рішення для вашого комфорту» нічого не пояснює.

Простіше: «Прибирання квартир після ремонту у Львові». Нижче можна уточнити, що входить у послугу, як рахується ціна і коли команда може приїхати. Уточнення мають відповідати реальним умовам бізнесу.

Перед розробкою запишіть три речення:

• Що саме продаємо цією кампанією?
• Кому і в якому місті чи регіоні?
• Яку дію очікуємо: дзвінок, запис, заявку на розрахунок?

Якщо відповідей кілька, можливо, потрібні окремі сторінки під різні кампанії.

2. Покажіть, за що клієнт платить

Замість довгого опису компанії дайте інформацію для рішення: склад послуги, порядок роботи, умови й приклади результату.

Для клінінгу це може бути список робіт і фото реальних обʼєктів. Для студії краси - роботи майстра, тривалість процедури й спосіб запису. Для розробки сайту - живі кейси, склад робіт і етапи запуску.

Якщо ціна залежить від обсягу, поясніть, від чого саме. Наприклад, від площі приміщення або кількості сторінок сайту. Не обіцяйте точний розрахунок однією кнопкою, якщо заявку ще має оцінити менеджер.

3. Додайте докази, які можна перевірити

Реальні фото, посилання на роботи та відгуки з дозволу клієнтів допомагають зрозуміти ваш досвід. Кілька конкретних прикладів часто корисніші за великий блок із загальними словами про якість.

Не підміняйте портфоліо згенерованими результатами. Якщо показуєте концепт, так і підпишіть його. Якщо немає підтверджених цифр продажів, розкажіть, яку задачу вирішили та що зробили.

Наші кейси можна відкрити й переглянути перед обговоренням власного сайту.

4. Продумайте, куди потрапляє заявка

Форма на сторінці - лише початок. Треба визначити, хто отримує звернення, де його бачить і як відповідає клієнту.

Для простого розрахунку може вистачити імені, контакту та короткого опису задачі. Не просіть адресу, бюджет і десять додаткових відповідей, якщо без них можна почати розмову.

Приклад повідомлення для менеджера:

Нова заявка: Олена. Потрібне прибирання квартири після ремонту. Площа - 65 м². Контакт - номер, який залишила клієнтка. Сторінка - прибирання після ремонту.

Повідомлення можна передавати в Telegram або CRM. Спосіб залежить від того, як працює команда. Якщо заявки вже губляться між чатами, варто обговорити автоматизацію.

Після надсилання відвідувач має бачити підтвердження та зрозумілий наступний крок. Строк відповіді вказуйте лише той, який команда справді може виконати.

5. Перевірте сторінку на телефоні

Відкрийте лендинг на власному телефоні й пройдіть шлях клієнта від першого екрана до заявки.

• Чи зрозуміла пропозиція без додаткового пошуку?
• Чи читається текст і чи зручно натискати кнопки?
• Чи працює номер телефону та посилання на месенджер?
• Чи можна заповнити форму без збільшення екрана?
• Чи доходить тестова заявка до потрібної людини?
• Чи видно повідомлення про успішне надсилання?

Перевірте також помилкове введення й повторне натискання кнопки. Сторінка повинна зрозуміло пояснювати помилки, а менеджер - отримати придатний для роботи контакт.

Що узгодити з рекламною агенцією

До запуску передайте агенції адресу готової сторінки та погодьте, яку дію вважатимете цільовою. Натискання кнопки й успішне надсилання заявки - різні події.

Обговоріть також, як будете відрізняти звернення з різних кампаній, хто перевірить налаштування вимірювання та хто відповідає за обробку лідів. Узгодьте необхідні повідомлення про обробку даних і використання сервісів аналітики.

Сайт сам по собі не гарантує продажів. На результат впливають пропозиція, реклама, попит і робота з отриманими заявками. Завдання лендингу - зробити шлях до звернення зрозумілим і доступним.

Що надіслати розробнику для старту

Достатньо короткого брифу: послуга, аудиторія, географія, приклад реклами, реальні фото чи кейси та контакт того, хто прийматиме заявки. Якщо чогось бракує, це можна уточнити під час розмови.

В AYSITE можна почати з демо головного екрана, щоб побачити напрям дизайну. Склад роботи й бюджет обговорюємо під конкретну задачу. Детальніше про підхід - на сторінці розробки сайтів.