Редизайн сайту, який перестав працювати

Редизайн — це не «перемалювати сайт». Це переогляд того, як сайт заробляє: де люди губляться, які сторінки дають заявки, а які лише витрачають бюджет, що потрібно зберегти, а що прибрати. Найгірший сценарій редизайну — новий гарний сайт, який після запуску втратив позиції в пошуку і половину трафіку, бо ніхто не подбав про адреси сторінок і структуру.

Тому ми починаємо з аудиту наявного сайту: аналітика, поведінка користувачів, швидкість, технічне SEO, список сторінок і запитів, за якими вас знаходять. Далі вирішуємо, що переносимо без змін, що переписуємо і що видаляємо.

Коли редизайн потрібен, а коли ні

Редизайн доцільний, коли сайт морально застарів, не відповідає рівню цін, погано працює на телефоні, має заплутану структуру або технічно не тягне нових задач. Він не потрібен, якщо проблема в іншому: мало трафіку, слабка пропозиція, довга реакція менеджерів. У цих випадках новий дизайн нічого не змінить, і ми про це кажемо прямо, а не продаємо зайву роботу.

Часто вигідніший проміжний варіант: точкові зміни першого екрана, блоку цін, форми та мобільної версії. Це дешевше й дає результат швидше, ніж повна переробка.

Аудит перед роботою

Дивимось, звідки приходить трафік і що люди роблять на сайті: до якого блока догортують, де закривають сторінку, які сторінки дають звернення. Перевіряємо швидкість, помилки індексації, дублі сторінок, биті посилання, коректність мікророзмітки й мобільну зручність. Окремо збираємо список сторінок, які приносять пошуковий трафік, — вони мають пережити переїзд.

• Аналітика: джерела, поведінка, конверсії по сторінках.
• Технічний стан: швидкість, індексація, помилки, дублі.
• Список посадкових сторінок і запитів, які не можна втратити.
• Порівняння з конкурентами в ніші.

Як переносимо сайт без втрати позицій

Ключове правило: адреси сторінок або лишаються тими самими, або отримують постійне перенаправлення на новий відповідник. Ми готуємо карту переадресацій ще до запуску, зберігаємо заголовки й тексти, які працюють, оновлюємо sitemap і повідомляємо пошукову систему про зміни. Після переїзду тиждень-два тримаємо сайт під наглядом: слідкуємо за індексацією, помилками й позиціями.

Що змінюємо в першу чергу

Перший екран, блок пропозиції, ціни, соціальний доказ і форма — саме вони найбільше впливають на кількість звернень. Далі структура: навігація, посадкові сторінки під основні послуги, внутрішня перелінковка. Візуал підтягуємо під актуальний рівень бренду, але без «перемоги стилю над сенсом»: якщо ефект уповільнює сторінку і не допомагає зрозуміти пропозицію, його не буде.

Результат редизайну

Сайт, який відповідає вашому реальному рівню, працює швидко, зрозуміло веде людину до заявки й зберіг пошуковий трафік. Плюс дизайн-система, щоб далі не повертатися до повної переробки: розвиток іде додаванням сторінок і блоків, а не новим проєктом з нуля кожні два роки.

Поетапний редизайн замість одного стрибка

Для сайтів із живим трафіком часто безпечніше оновлювати не все одразу, а частинами: спочатку перший екран і блок пропозиції, потім сторінки послуг, потім решта. Так видно вплив кожної зміни на заявки, а ризик усе зламати одним релізом зникає.

Цей підхід також дозволяє розтягнути бюджет у часі й почати отримувати результат до завершення всього проєкту.

Що робити зі старим контентом

Тексти, які приносять трафік, переносяться й покращуються, а не викидаються. Сторінки-дублі обʼєднуються в одну сильну. Порожні розділи, створені колись «щоб було», прибираються з коректним перенаправленням.

Окремо перевіряємо блог: часто там є статті, які роками дають переходи, і саме їх найлегше втратити при переїзді.

Як міряємо успіх редизайну

До запуску фіксуємо базові цифри: трафік, заявки, конверсію, швидкість, позиції за ключовими сторінками. Через місяць і три порівнюємо.

Без цих замірів оцінка зводиться до «стало гарніше», а це не привід витрачати бюджет. Якщо якийсь показник просів — ми бачимо це швидко й повертаємось до причини.