Веб-дизайн, який виглядає дорого

Веб-дизайн — це не «красива картинка», а спосіб керувати увагою людини, яка вперше бачить ваш бізнес. За перші кілька секунд відвідувач вирішує три речі: чи туди він потрапив, чи вирішать тут його задачу і чи можна вам довіряти. Дизайн відповідає на ці питання швидше за текст: через структуру екрана, порядок блоків, розмір заголовків, повітря між елементами, фото, кнопки й тон подачі. Тому ми починаємо не з макета, а з розбору бізнесу: що ви продаєте, кому, чим відрізняєтесь від сусідньої компанії в тому ж місті та який шлях проходить клієнт до звернення.

У AYSiTE дизайн будується під конкретну модель продажів. Лендинг для послуги, багатосторінковий сайт компанії, каталог з фільтрами, сайт-візитка експерта та інтернет-магазин мають різну логіку сторінок і різні сценарії поведінки. Ми проєктуємо кожен екран як крок у цьому сценарії: що людина має зрозуміти, що побачити далі й яку дію ми хочемо отримати. Такий підхід підходить сервісним компаніям, локальному бізнесу, студіям, клінікам, освітнім проєктам, B2B-компаніям і особистим брендам.

Коли бізнесу потрібен новий дизайн сайту

Найчастіші причини звернення до нас — трафік є, а заявок мало; сайт виглядає дешевше за реальний рівень послуг; структура виросла хаотично й користувач не знаходить потрібне; сайт добре виглядає на десктопі й розсипається на телефоні. Ще одна причина — зміна позиціонування: бізнес підняв ціну або перейшов у преміальніший сегмент, а сайт лишився з попереднього етапу і знецінює пропозицію.

Окремий випадок — коли компанія росте і сайт потрібно розвивати: додавати послуги, посадкові сторінки, регіони, мови. Тоді дизайн потрібен не разовий, а як система компонентів, у якій нову сторінку можна зібрати за день, і вона виглядатиме так само, як решта.

• Заявок менше, ніж дає той самий трафік у конкурентів.
• Сайт не пояснює, чому ваша ціна саме така.
• Сторінки збиралися різними людьми і виглядають як різні сайти.
• Мобільна версія — стиснута копія десктопної, а не окремий сценарій.
• Кожна нова сторінка потребує дизайнера з нуля.

Що входить у роботу над дизайном

Перед першим макетом ми збираємо вхідні дані: розбираємо послуги й ціни, читаємо реальні заперечення клієнтів, дивимось конкурентів у вашій ніші та регіоні, фіксуємо, що працює в них і чого не вистачає. Далі формуємо структуру сторінки — список блоків у потрібному порядку з поясненням, навіщо кожен потрібен. Це найдешевший етап для змін: переставити блок у структурі коштує кілька хвилин, у готовому макеті — годин.

Після узгодження структури створюємо візуальний макет: типографіка, сітка, кольори, стани кнопок, форми, картки, іконки. Паралельно проєктуємо мобільну версію — не як стиснення, а як окрему логіку, де порядок блоків і розміри елементів переглянуті під палець і вузький екран. У фіналі збираємо дизайн-систему: набір компонентів і правил, за якими сайт можна розвивати без втрати вигляду.

• Аналіз ніші, конкурентів і цільових дій.
• Прототип структури: що, за чим і чому саме там.
• Макети під десктоп, планшет і телефон.
• Стани елементів: наведення, натискання, помилка, порожній стан, завантаження.
• Дизайн-система: кольори, шрифти, компоненти, правила відступів.

Як дизайн впливає на заявки

На конверсію впливають прості речі, які легко перевірити. Перший екран має за секунду відповісти, що це за компанія й що вона робить. Кнопка цільової дії має бути видимою без прокрутки і повторюватись далі по сторінці. Ціни або орієнтир «від» знімають половину сумнівів. Соціальний доказ — кейси, відгуки, фото робіт — має стояти поруч із моментом, де людина вагається, а не в кінці сторінки.

Форма заявки має бути короткою: кожне зайве поле зменшує кількість надісланих форм. Ми залишаємо мінімум обовʼязкових полів, а решту питань переносимо в квіз або в перше повідомлення менеджера. Швидкість теж частина дизайну: важкі фонові відео й десяток шрифтів гарно виглядають на презентації і втрачають людей на мобільному інтернеті.

Дизайн під мобільні екрани

Більшість українського трафіку — телефони. Тому мобільна версія проєктується окремо: перевіряємо довжину заголовків, щоб вони не ламалися на вузькому екрані, збільшуємо зони натискання, спрощуємо таблиці та порівняння, ховаємо другорядне під розкриття. Фіксовані панелі з дзвінком і Telegram працюють краще, ніж кнопка, до якої треба гортати.

Окремо тестуємо реальні сценарії: людина відкриває сайт однією рукою в дорозі, при поганому звʼязку, у світлий день на вулиці. Звідси вимоги до контрасту, розміру шрифту і ваги сторінки.

Дизайн-система і подальший розвиток

Дизайн-система — це бібліотека готових рішень: як виглядає кнопка, картка послуги, блок відгуків, форма, заголовок секції, які відступи між блоками. Вона потрібна не для краси, а щоб сайт можна було розвивати роками без «латок». Коли зʼявляється нова послуга, ми не малюємо сторінку з нуля — збираємо її з наявних компонентів, і вона одразу виглядає рідною.

Це також економить бюджет на маркетинг: під рекламну кампанію можна швидко зібрати посадкову сторінку в тому ж стилі, не чекаючи повного циклу дизайну.

Як ми працюємо з брендом

Якщо у вас є логотип і фірмові кольори — працюємо в них, за потреби акуратно розширюємо палітру, щоб вистачило на стани елементів і акценти. Якщо бренду ще немає, збираємо мінімальний набір: знак або логотип-напис, пара шрифтів, основний і акцентний кольори, правила використання. Цього достатньо, щоб сайт, соцмережі й документи виглядали як одна компанія.

Що ви отримуєте на виході

Готові макети всіх сторінок під три ширини екрана, описані стани елементів, дизайн-систему і коротку інструкцію, як усе це розвивати. Файли передаємо у форматі, з яким може працювати будь-який інший розробник чи дизайнер — ви не привʼязані до нас технічно.

Далі можливі два шляхи: ми продовжуємо і робимо розробку сайту, або ви передаєте макети своїй команді. В обох випадках дизайн лишається вашим.

Типографіка й читабельність

Текст — основний матеріал будь-якого сайту, і саме на ньому найчастіше економлять. Ми підбираємо пару шрифтів так, щоб заголовки давали характер, а основний текст читався довго й без напруги: розмір від 16 px на мобільному, міжрядковий інтервал близько 1,6, довжина рядка 60–75 символів.

Окремо перевіряємо контраст. Світло-сірий текст на білому виглядає «стильно» в макеті й нечитабельно на вулиці при сонці — а це половина мобільного трафіку.

Фото, ілюстрації та відео

Стокові фото з посмішками у переговорній знецінюють сторінку швидше за будь-який текст. Ми будуємо візуальний ряд навколо того, що у вас справді є: роботи, процес, команда, приміщення, продукт. Якщо матеріалів немає — плануємо мінімальну зйомку або замінюємо фото графікою й типографікою.

Відео використовуємо там, де воно щось пояснює, і завжди рахуємо його вагу: важкий фон у першому екрані вбиває швидкість і показники.

Доступність

Доступний інтерфейс — це не окрема опція, а нормальна робота: достатній контраст, видима фокусна рамка при навігації з клавіатури, підписи до полів форми, зрозумілі тексти посилань замість «тут» і «читати».

Побічний ефект — сайт стає зручнішим для всіх: людей у русі, з поганим зором, зі старим телефоном або в яскравому світлі.

Скільки часу займає дизайн

Лендинг — приблизно тиждень, багатосторінковий сайт — від двох до чотирьох тижнів, великий проєкт із дизайн-системою — довше. Строк залежить від швидкості погоджень і готовності контенту: без текстів і матеріалів дизайн стоїть.

Ми ділимо роботу на етапи з окремим результатом і фіксуємо кількість раундів правок, щоб проєкт не перетворився на нескінченне «а давайте ще спробуємо».